„Het online landschap is simpel: óf je bent een nichespecialist, óf je bent heel groot. Alles daartussen houdt op te bestaan.” Dat inzicht had Volero-oprichter Joost van der Goot (36) niet meteen. Hij begon met de online verkoop van behang onder de naam Behangwinkelier. Al snel breidde hij uit met andere woonartikelen waarna hij de naam veranderde in Woonwinkelier.
